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關(guān)鍵字廣告(keyword)是一種文字鏈接型網(wǎng)絡(luò)廣告，通過(guò)對(duì)文字進(jìn)行超級(jí)鏈接，讓感興趣的網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入公司網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)或公司其它相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，實(shí)現(xiàn)廣告目的。鏈接的關(guān)鍵字既可
以是關(guān)鍵詞，也可以是語(yǔ)句。目前，關(guān)鍵字廣告主要有5種:

　　①公司關(guān)鍵字。即網(wǎng)頁(yè)中凡涉及到公司名稱、產(chǎn)品或服務(wù)品牌，都以超級(jí)鏈接方式，鏈接到公司相關(guān)的主頁(yè)或網(wǎng)站。這種形式是網(wǎng)絡(luò)廣告的早期形式，目前很少有人采用。

　　②公眾關(guān)鍵字。即將網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的公眾感興趣的關(guān)鍵字鏈接到公司(產(chǎn)品)相關(guān)網(wǎng)站或主頁(yè)，如目前的“非典”、“伊拉克”等，當(dāng)然更多的主要還是影視明星、體育明星、歌星、社會(huì)名流等公眾人物。這種形式的關(guān)鍵字廣告，目前我國(guó)的廣告主幾乎沒(méi)有采用過(guò)。但如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)與這些關(guān)鍵字相關(guān)，并與企業(yè)的整體營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，公眾關(guān)鍵字具有較好的補(bǔ)缺作用。例如，有公司或產(chǎn)品形象代言人的企業(yè)，就可以用形象代言人的姓名作為關(guān)鍵詞。

　　③語(yǔ)句廣告。即以一句能夠引起網(wǎng)民注意的話語(yǔ)超級(jí)鏈接到公司相關(guān)網(wǎng)站或主頁(yè)，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入瀏覽。這種關(guān)鍵字廣告是目前廣告主最常用的。

　　④搜索關(guān)鍵字。即公司預(yù)先向搜索引擎網(wǎng)站購(gòu)買與企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，在網(wǎng)民使用搜索引擎，用到公司所購(gòu)買的關(guān)鍵字搜索其所想找的信息時(shí)，與公司網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)超級(jí)鏈接的相關(guān)信息就出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面突出位置的一種關(guān)鍵字廣告形式。

　　⑤競(jìng)價(jià)排名廣告。這種形式的廣告是企業(yè)注冊(cè)屬于自己的“產(chǎn)品關(guān)鍵字”，這些“產(chǎn)品關(guān)鍵字”可以是產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱，也可以是與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。當(dāng)潛在客戶通過(guò)搜索引擎尋找相應(yīng)產(chǎn)品信息時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)信息出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面或合作網(wǎng)站頁(yè)面醒目位置的一種廣告形式。由于搜索結(jié)果的排名或在頁(yè)面中出現(xiàn)的位置是根據(jù)客戶出價(jià)的多少進(jìn)行排列，故稱為競(jìng)價(jià)排名廣告。這種廣告按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際出價(jià)，自由選擇競(jìng)價(jià)廣告所在的頁(yè)面位置。因而企業(yè)能夠?qū)⒆约旱膹V告鏈接更加有的放矢地發(fā)布到某一頁(yè)面，而只有對(duì)該內(nèi)容感興趣的網(wǎng)民才會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入，因此廣告的針對(duì)性很強(qiáng)。

關(guān)鍵字廣告的優(yōu)勢(shì)

有助于提升公司網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名。企業(yè)通過(guò)在非搜索引擎網(wǎng)站，主要是綜合或?qū)�業(yè)型的門戶網(wǎng)站，購(gòu)買與企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)的公司關(guān)鍵字、公共關(guān)鍵字鏈接，或指定位置放置語(yǔ)句廣告鏈接，這些鏈接指向企業(yè)的網(wǎng)站或相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，利用綜合或?qū)�業(yè)門戶網(wǎng)站本身的“網(wǎng)頁(yè)排名”優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名位置這一目的。

　　有更好的針對(duì)性和目標(biāo)性。只有當(dāng)網(wǎng)民使用了企業(yè)購(gòu)買的關(guān)鍵字時(shí)，企業(yè)相關(guān)信息才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，而使用這些關(guān)鍵字的瀏覽者往往是對(duì)這些信息感興趣的人，因此，關(guān)鍵字廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性和目的性。

　　有較為明確的效果。以“網(wǎng)頁(yè)排名”作為其基本搜索規(guī)則的新一代搜索引擎，號(hào)稱其搜索結(jié)果只以純技術(shù)規(guī)則作為排名依據(jù)，沒(méi)有“人為”干擾因素的影響，搜索結(jié)果的排名是網(wǎng)民選擇的結(jié)果。這比什么機(jī)構(gòu)來(lái)評(píng)定廣告效果都更有說(shuō)服力。公司相關(guān)信息能夠排在搜索結(jié)果的前列，意味著有更高的點(diǎn)擊率，而這本身又是一種吸引力，吸引更多的網(wǎng)民作出趨同選擇，從而有助于提升企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的形象。

　　成本較低，容易控制成本預(yù)算。像公司或公眾關(guān)鍵字，只有在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)，才鏈接到企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，或者像競(jìng)價(jià)廣告是按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)，并且企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況，自由定價(jià)，因此，關(guān)鍵字廣告的成本較低，并容易控制。

　　關(guān)鍵字廣告有著如此出眾的優(yōu)勢(shì)，特別適合經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的中小企業(yè)。