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一、 品牌推廣與標(biāo)志設(shè)計(jì)
    在當(dāng)今時(shí)代，品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的首要因素，品牌有利于樹立企業(yè)形象，讓消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品，品牌有利于保護(hù)企業(yè)的利益，一經(jīng)注冊(cè)后品牌就會(huì)受到法律的保護(hù)，不受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的仿制侵犯；品牌有利于保持老客戶的“品牌忠誠(chéng)”，品牌有利于市場(chǎng)細(xì)分化動(dòng)作，企業(yè)可以通過(guò)多品牌策略，對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)商品實(shí)行不同的品牌。而品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。
    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益尖銳化，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)正日益從純粹產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，良好的品牌形象已成為許多企業(yè)能否在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的關(guān)鍵。標(biāo)志是表明企業(yè)或產(chǎn)品特征的符號(hào)，也是品牌形象最核心的部分。構(gòu)建一個(gè)成功的標(biāo)志不僅要找到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)語(yǔ)言，而且一定要將品牌推廣理念融入其中。
    品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌標(biāo)志創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一。這方面做得最好的企業(yè)之一要屬麥當(dāng)勞,全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格,無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家、哪座城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，就會(huì)強(qiáng)烈地感受到品牌的親和力和感染力。

·                                 二、 品牌推廣思維下標(biāo)志設(shè)計(jì)流程
    標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹綐?biāo)志的同時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不同。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，重視標(biāo)志設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用。在企業(yè)建立初期，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，再做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。
    要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無(wú)目的組合。有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配適合企業(yè)，避免流于俗套。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過(guò)討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。
    提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用更加規(guī)范，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失、達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。
三、 品牌推廣思維下標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
    所有的設(shè)計(jì)都是以美感為基礎(chǔ)，標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外，即要通美好的形象去吸引受眾的眼球，并在其心里留下良好的印象.品牌的個(gè)性形象是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的利器，研究表明人們所感知的外部信息，有80%通過(guò)視覺效應(yīng)傳達(dá)給大腦。商品市場(chǎng)里同類產(chǎn)品品牌繁多，其質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、特點(diǎn)卻是大不相同。許多商家為了打開自己品牌的銷路，不惜去模范一些知名品牌的形象。這些情況在一定的程度上影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)不同于繪畫創(chuàng)作，它必須緊密結(jié)合對(duì)象，以高度提練、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號(hào)的形式向人們傳情達(dá)意，使人們?cè)谒查g能對(duì)它作出識(shí)別判斷。標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。標(biāo)志的形態(tài)、色彩、肌理、都有明確的市場(chǎng)細(xì)分，是一個(gè)科學(xué)細(xì)致的系統(tǒng)化過(guò)程，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮市場(chǎng)上的干擾因素，進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)查，找到自身的特點(diǎn)，將簡(jiǎn)潔獨(dú)特的視覺形象賦予品牌，方便消費(fèi)者的記憶。如世界知名品牌IBM、當(dāng)勞、摩托羅拉等標(biāo)志形象都是以一種簡(jiǎn)潔、美觀、易記的形象展示消費(fèi)者面前。
    設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新，不僅要有新穎的形態(tài)，還要有新的理念，新形態(tài)是塑造形象的一個(gè)重要方面，主要通過(guò)標(biāo)志形態(tài)的尺度、形狀、比例及其相互之間的構(gòu)成關(guān)系營(yíng)造出特定的形象，使人產(chǎn)生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同的心理情緒，使消費(fèi)者產(chǎn)生某種心理體驗(yàn)，與他們的情感產(chǎn)共鳴，從而建立起特定的品牌形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種人為的創(chuàng)造物，是品牌信息的載體，也是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的重要依據(jù)。為了避免和其它品牌相混淆，也能經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，在形態(tài)的構(gòu)思上盡量新穎獨(dú)特。
   語(yǔ)言或所有的符號(hào)系統(tǒng)都是為了傳達(dá)而誕生。標(biāo)志作為品牌的符號(hào)，要將品牌所涉及的信息全部包括在內(nèi)。現(xiàn)代標(biāo)志盡管崇尚簡(jiǎn)潔的外觀形象，但不能因此而削弱標(biāo)志所要傳達(dá)的內(nèi)在信息，只有賦予標(biāo)志一定的象征含義，品牌才完整。

四、 標(biāo)志設(shè)計(jì)課程的教學(xué)措施
    通過(guò)作業(yè)練習(xí)，學(xué)生能夠根據(jù)設(shè)計(jì)要求，積極創(chuàng)意，親手設(shè)計(jì)具有吸引力，體現(xiàn)個(gè)性化的品牌名稱和標(biāo)志，掌握品牌設(shè)計(jì)的基本技能，能夠提升學(xué)生日后著于參與企業(yè)品牌策劃的能力。因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)是企業(yè)營(yíng)銷管理的重要工作之一，策劃設(shè)計(jì)一個(gè)好品牌對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是極其重要的。企業(yè)可以借助品牌的魅力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更佳效益；也能為學(xué)生將來(lái)自己創(chuàng)業(yè)奠定業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。
    在具體教學(xué)中，我們可以通過(guò)項(xiàng)目嵌入式教學(xué)手段，要求學(xué)生把品牌理論運(yùn)用于營(yíng)銷實(shí)踐，聯(lián)系有關(guān)項(xiàng)目或資料，為某一產(chǎn)品或店鋪進(jìn)行品牌名稱和標(biāo)志的設(shè)計(jì)，并對(duì)此設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。要求每個(gè)學(xué)生根據(jù)品牌設(shè)計(jì)思路和方法的要求，從消費(fèi)者認(rèn)知心理和消費(fèi)模式角度出發(fā)，設(shè)計(jì)某一品牌的名稱和標(biāo)志，使設(shè)計(jì)的品牌具有創(chuàng)意性，新穎而有吸引力。要求通過(guò)品牌名稱的確立與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)踐操作，更好了解品牌對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的重要性，掌握品牌設(shè)計(jì)的基本技能。
    在作業(yè)布置上，要求學(xué)生必須以實(shí)際案例著手，不能僅僅只是設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志加簡(jiǎn)章的設(shè)計(jì)說(shuō)明。學(xué)生交上來(lái)的作業(yè)將按照投標(biāo)書的規(guī)范，將作業(yè)裝訂成冊(cè)后上交。其中作業(yè)組成包括：項(xiàng)目背景介紹、調(diào)研報(bào)告分析、標(biāo)志形象設(shè)計(jì)部分（包括標(biāo)志設(shè)計(jì)元素分析、標(biāo)志釋義、基礎(chǔ)元素其標(biāo)準(zhǔn)組合）。這種作業(yè)的內(nèi)容布置，不僅讓學(xué)生深入理解了標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，同時(shí)也掌握了一套標(biāo)志設(shè)計(jì)的正確方法。加深了學(xué)生對(duì)品牌推廣理論與標(biāo)志設(shè)計(jì)的綜合認(rèn)識(shí)。
    綜上所述，構(gòu)建符號(hào)品牌推廣要求的標(biāo)志是一項(xiàng)復(fù)雜的過(guò)程，要考慮的因素有很多很多。現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志共同的價(jià)值取向使人們?cè)谛畔⒌臏贤ㄉ献兊幂p松和富有情趣，標(biāo)志的形式美感也趨于豐富和個(gè)性，并形成了更加人性化的表現(xiàn)特征。面對(duì)日益復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，標(biāo)志設(shè)計(jì)只有立足于品牌的根本，找出差異化特征，不斷創(chuàng)新，才能真正為品牌推廣作出貢獻(xiàn)。因此，我們?cè)诮窈蟮臉?biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)中需要進(jìn)一步清晰教學(xué)的目標(biāo)和方向。使學(xué)生掌握如何在品牌市場(chǎng)推廣的背景下設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志形象，以更好的服務(wù)社會(huì)。