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  產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)通常由三種要素組成，即產(chǎn)品形象、品牌名稱(chēng)和文案介紹。其中品牌是產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志，文案是剖析產(chǎn)品的鑰匙，而產(chǎn)品則是被傳達(dá)的主體。
     產(chǎn)品自身的優(yōu)劣決定著其生命的久暫，而其廣告宣傳的成敗則決定著人們?cè)谥饔^上對(duì)它的信賴(lài)與否，因此，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意之優(yōu)劣便成為關(guān)鍵。 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法眾多，從創(chuàng)意構(gòu)思上說(shuō)，有直接表達(dá)法和間接表達(dá)法；從表達(dá)手段上說(shuō)，有攝影寫(xiě)實(shí)法也有繪畫(huà)抽象法。

     在眾多的產(chǎn)品中，工業(yè)機(jī)械一般較難表現(xiàn)，因?yàn)槠湓煨痛直浚�體積龐大，攝影時(shí)往往很難完善表達(dá)，通常必須惜心構(gòu)思，并選擇取景的最佳角度，同時(shí)輔以巧妙的用光和道具的擺放，才能完成較滿(mǎn)意的拍攝。對(duì)現(xiàn)成的圖片，則可能要采用修飾噴繪、電腦調(diào)整、特技處理等方法以達(dá)到所需要的質(zhì)量。有時(shí)結(jié)合創(chuàng)意也能使用剖切、夸張、特寫(xiě)等表現(xiàn)方法間接地帶出主題，從而以揚(yáng)長(zhǎng)避短、去粗取精的手法來(lái)獲得對(duì)產(chǎn)品的最佳表現(xiàn)效果。

     對(duì)于造型美觀、制作精細(xì)的日用消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，則應(yīng)直接地把其美的形象盡可能充分地表現(xiàn)在人們的面前。一般常采用寫(xiě)真的手法來(lái)渲染產(chǎn)品的高品質(zhì)，從而喚起消費(fèi)者的占有欲。