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色彩的表現無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面表現琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術創造包含著色彩的輝煌業績，傳播出人類對美的追求達到了無限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領域，使廣告色彩奧妙無窮。

我們生活在一個色彩斑斕的世界里，世界萬物與色彩緊密相關。每當我們環顧四周，五彩繽紛的色彩立刻映入眼簾。色彩的細膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色彩是人通過眼睛感受可見光后的產物，是人類最敏感的、視覺神經反映最快的一種信息。色彩的表現無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面表現琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術創造包含著色彩的輝煌業績，傳播出人類對美的追求達到了無限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領域，使廣告色彩奧妙無窮。
　　色彩在廣告設計中是不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引觀眾對廣告的注意力，調查表明，色彩能刺激人的視覺神經，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的悅目性和裝飾性也非常強，常常使人們能長時間的注目。從而把廣告中所要傳達的信息，能夠快捷、完整地傳達給受眾，發揮出廣告的重要作用。
其次，色彩能強化廣告中文字的宣傳效果，一幅廣告包括有很多因素，文字和語言能夠更直接地傳達某些信息，但有時在廣告中僅靠文字和語言是很難使宣傳效果達到及至。而色彩就比文字更能生動地表現出主題內容的形象、質感和量感。廣告中的形象能夠被真實地表現出來，是離不開色彩的，而正是這種真實感，才能夠促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內容產生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達到廣告主題的作用和目的。
　　再次，色彩可以強化廣告中象征的宣傳效果，在廣告中文字和形象是主要的宣傳內容，但色彩的融入更能強化象征的宣傳效果。因為無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等生理和心理過程，能產生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠近、強弱、動與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對應著不同的心理反應，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動，通過廣告主體內容獨特的色彩語言，使受眾更易辯識和產生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。
　　上述的幾種色彩在廣告中的作用促使設計師日益重視廣告色彩的設計。但值得注意的是，對色彩的使用要仔細推敲，切不可使用色彩時過多過濫，使人眼花繚亂，只識別色彩而忽視了廣告所宣傳的內容。廣告中不在于使用色彩的多少，而關鍵在于色彩運用是否恰如其分。
　　色彩對人們的生理和心理影響很大，它可以產生不同的感覺，它可以引發情緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的生理感覺也產生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺，這會影響人們對廣告的第一印象，這重印象將對廣告的總體感覺產生重要的影響。
　　廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想個情感。如在政治家眼里，紅色象征革命、流血犧牲；在現代人眼里則代表喜慶、歡樂。基于這種色彩對人們的影響，人們把這些感覺個情感象征總結歸納，以不同的色彩和色調表達出來，是設計師在設計時有目的的選擇色彩。一般歸納為：
紅色是色譜中最鮮明、最生動、最熱烈的顏色。由于紅色的這種品性，在老百姓那里，它成為驅災避邪，大喜大慶的象征；到政治家那里則成為革命、勝利的標志。
　　黃色是所有色彩中明度最高的色彩。具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等特征。黃色表示土地，黃色象征權力，黃色還具有神秘的宗教色彩。
　　橙色是色譜中最耀眼的色彩。給人以溫暖、華美、興奮、熱烈等感覺。帶有快樂、健康、自由、勇敢、渴望等象征。
　　藍色，來自于自然的啟迪。無論深藍還是淡藍色，都會使我們想到無限的宇宙或者流動的大氣。因此，藍色也是永恒的象征。藍色的天空，藍色的大海，是那么高遠、博大、深邃，是那么壯闊、浩渺。
　　綠色是人類永恒的主宰。它是大自然植物之顏色，是生命之色，希望之色：正是那茫茫林海孕育了人類，原始人類也正是吸吮著綠色汁液才一步一步地成長起來。綠色在世界范圍內象征和平、安全。
　　紫色在大自然中是最不常見的色彩，物以稀為貴，紫色是高貴、奢華、莊重、神圣、浪漫的象征。
　　在廣告宣傳中都有其主題內容，如何在廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。廣告分為商業廣告和非盈利性廣告。 
 另外，在色彩喜好傾向與廣告設計方面，（1）年齡、性別和經歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。對鄉村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。

（2）民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映 也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。

。（3）不同的宗教信仰對色彩的喜好也有一定影響。如伊斯蘭教把綠色稱為生命之色，而將黃色視為死亡之色。佛教徒卻以黃色僧衣意味超凡脫俗。基督教則認為黃色為叛徒衣服的顏色而現卑劣，把紫紅尊為高貴之色。
　對色彩的喜好傾向進行研究是廣告設計中必不可少的一個方面。只有對這些色彩傾向認真把握，針對不同的受眾采用不同的色彩方案，才能在廣告中發揮重要的作用。