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(1)廣告內容與雜志專業

雜志都有一定的專業范疇和類別，選擇和編排雜志廣告，一定要附合有關專業雜志的辦刊宗旨和內容，這既有益雜志，也有益廣告，同時使人感覺親切、實用。

雜志廣告對人們來說，完全有足夠的時間去逐磨、理解，并掌握其含義，因此宜用較為艱深的廣告文稿。撰寫廣告說明文，層次可比報紙廣告深入、細致；遣詞用語多用動詞和名詞、少用副詞和形容詞。尤其專業性雜志，因讀者群十分明確，文稿應依專業術語闡述，并附專業數據。對于科學技術、工程技術的廣告，應避免情感用語，以利人們對它的信賴。

 

(2)廣告內容與雜志真實性

真實性與否，直接關系著雜志的信譽。為了保護雜志的信譽，為了維護消費者的利益，雜志應對廣告的產品質量負責，鑒定手續完備，以確保廣告的真實可信。廣告內容要圖文統一，插圖有對比性(圖2)，就往往容易取得真實性效果。美國有份《好家庭》雜志，為了保護其信譽，堅持對廣告主的產品質量進行檢驗(凡經檢驗的產品需另收費)，如果產品質量不合規格，即使刊戶愿意支付兩倍以上的廣告費，編輯部也不會答應把廣告刊登在雜志上。因此，《好家庭》雜志信譽大增，自1985年5月2日創刊以來，一直備受婦女界的歡迎，擁有讀者1億8千萬，它既是消費者的可靠良友，也是刊戶的最佳媒體。

 

(3)廣告色彩與產品特性

雜志廣告彩印部分占絕大多數，是優于報紙黑白廣告的地方。有資料表明，雜志廣告若套雙色，比起黑白色，人們的注視率高出1%，頁套四色的高出54%。因此，雜志廣告總是以色彩爭奇斗艷。當然，色彩的作用，并非全然追求廣告形象的逼真，主要是誘導人們對廣告內容的關注。這方面，中外雜志界幾乎是共通的，尤其一些影響大的雜志。

雜志廣告多數采用彩色攝影，也有彩色噴繪，廣告內容由色調加以烘托。色彩應與產品特性相一致，如兒童用品廣告，色彩宜明亮跳躍；婦女用品廣告，色彩宜輕盈柔美；而食品色彩……

有關報紙廣告的打樣稿，一般容易倉促。而雜志廣告的打樣稿，往往修版時間充裕。雜志廣告的色彩，能夠達到真實美與意境美的最佳統一，設計應以讀者樂于欣賞和樂于保存為目標。

 

(4)廣告版面與劃樣

雜志開本，絕大多數是以縱向的黃金律格式，使刊登的廣告版面，也隨之成了高大于寬的比例，這比起寬大于高的報紙廣告來，讀者的注視率要強。

雜志廣告的版面，分全頁整版(是雜志廣告常用的版面)、半頁：上下對分，或左右對分，或斜角對分版，全頁另加對面半頁、或1/4、或1/3頁版，雙頁滿版。

 

(5)廣告內容與技術咨詢

雜志為了提高廣告的宣傳效果，擴大產品的流通渠道，可另辟技術咨詢的欄目，介紹、推薦刊戶或產品或企業，促進供需雙方的滿意。

 

(6)廣告內容與成果推廣

雜志刊登新產品、新成果廣告時，可同時載文件新產品，新成果的專門報道，使廣告內容更加充實、更加詳細。

 

(7)廣告版面與固定性、獨立性

人的大腦有著會遺忘的習慣。重復是加強記憶的重要措施。德國心理學家艾富浩斯認為：“記憶后最初半小時遺忘41.8%，1小時遺忘55.8%，9小時遺忘64.2%，一天遺忘66.3%，兩天遺忘72.2%，六天遺忘74.6%，一月遺忘79%。”針對這各情況，廣告版面宜固定，采用同一畫面的重復宣傳，是提高人們注視率和記憶率的最佳方法。日本時裝雜志《鐮倉書店》深詣此道，每期在我國《時裝》雜志封氏內頁(圖)固定版面，連載廣告，雖黑白色，注視率卻頗高。

雜志廣告一般能獨占版面，作集中訴求，不受如報紙廣告那樣的其它內容干擾，效果明顯。尤其適宜刊登通用期長的廣告，如名優和名特產品，季節性和無季節性產品(圖)。

雜志廣告的注意值，首推封面和封底，其次封二封三，再其次中頁版，最小的數內文插頁。成功的編排設計使廣告要素的表達合理、清晰、完整，以將商品信息有力地傳達給消費者，使他們發生興趣，產生購買欲望，達到促進銷售及提高商品知名度的目標。