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      平面海報中，不論是文案還是海報設計的圖案，都是要表現商品，表達一種思想，最終達到一種商業目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優越性，而設計的圖案是用來表達商品的獨特性，更具有吸引力。 平面海報中，這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關注。
　　要想設計一個有銷售力的平面海報，首先要對人們的閱讀習慣有所了解。那就是如果在一水平方向時，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般從上向下流動。那么，有銷售力的平面海報該如何做呢？
　　平面海報設計的構成要素
　　平面海報的內容，不外乎“圖”和“文”，要想達到海報設計的目的，就要處理好這二者的關系。首先要明白平面海報的幾個構成要素：
　　一、圖
　　“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等，平面海報設計中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。
　　二、說明文字
　　主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶未盡的內容進行深度的說明。
　　三、箱形框
　　這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子，放在平面海報的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說明活動規則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。
　　四、企業的標識或者海報語
　　這些代表企業的形象或者企業的理念，是標準圖案。
　　五、文案
　　文案就是平面海報設計中進一步說明海報內容的文字。