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現代社會是信息高度密集的社會，人們靠各種信息去認識社會，適應社會及改變社會。海報要在大海般的信息潮中讓這些設計被繁忙的人們所認識、接受，其中圖形的創意是成敗的關鍵。

(一)圖形設計創意的概念及價值地位

創意是指意念創造，是設計的生命所在，是藝術性、創造性傳達信息的工具。日常語言中的點子、構思、立意，也是指創意的內涵。

所謂圖形設計創意，就是指前所未有的，能充分反映并滿足人們某種物質或情感的需要的意念或構想，是人所共知的潛意識中存在的思想意識和觀念。不同地區，不同文化背景的人能憑著意念的共通性達到彼此溝通。它是將人類共知的這種潛意識中存在的思想觀念，通過圖形化的方式表現出來，以求人們免去因文化、地域、語言、種族等，使人類交流發生阻礙的因素，通過視覺圖形而達到心靈之間的直接溝通。在海報設計中，一個好的意念的生成，能夠超越任何阻礙人類之間相互交流的因素，達到更高層次的彼此交流。它可以跨越時間和空間，讓人類彼此之間更加了解，增進溝通。

在設計中，意念構思是首要的也是最重要的問題。國際上通常將設計的構思稱為“IDEA”——意念。美國廣告圖形設計藝術大師蘭尼·索曼斯就圖形創意的國際性如是說：“意念是當代設計的核心，意念是人類文化的結晶�！眻D形設計的意念，就其功能而言，是無可比擬的。創意是一幅海報圖形設計的“靈魂”。

創意離不開社會的人的各種需求。設計的本質是為人類自身而設計，而創意則是設計本質的支撐。創意是設計之魂！所以，創意在設計中占據著最有價值的地位和作用。從當今最具代表性的平面設計作品中，我們可以看到，市場已經逐漸摒棄了單純的對美的追求，而對設計意念的創造已經成為人類不斷思索與呼喚人性回歸的重要手段！呼喚人性，拯救人類已經成為人類跨世紀的重大主題。當代設計正是通過設計意念的深化而帶動對這一主題的深化，通過對人類自身的思考而帶動人類進步，這是當代設計中意念價值與作用的根本所在。

圖形創意在設計作品中占有的重要地位，可以感知到創意是設計作品的生命支撐！一個好的創意可以使海報設計作品流露出真實性，使海報設計作品具有強大的情感號召力，使人們的情感在感受作品的過程中得以升華，同時也使我們意識到圖形創意是在設計師對藝術不懈追求的過程中逐漸形成的，是隨著設計師思想觀念、審美意識的不斷提高而提高。應當看到，對圖形設計創意的創造和把握并非是一蹴而就的，優秀的設計來源于意念的創造。而卓越的智慧、非凡的勤奮、良好的教育以及全面的修養，又是意念生成的重要前提條件。

(二)海報設計中圖形創意與表現的關系

海報設計中圖形創意與創意表現的關系是相輔相成的，就像人的兩條腿，缺一不可，沒有好的設計表現，所謂的圖形創意就是一句空話，圖形的創意要靠具體的表現來完成。

“有了好的思維方式，尋求到了創意內容，還需要好的表達才能把創意內容展現出來。創意的內容和創意的表現歸結于一個終結點，就是形式與內容的統一！光是內容沒有形式幫不了內容：光有形式沒有內容毫無意義。在我們的認識中常會出現這樣的誤區：一是把形式感的怪異稱作創意的突破，為形式而形式；二是有了好的創意但缺乏形式美感，缺乏專業的表達，讓創意暗淡無光……我所理解的創意追求，不是形式感的怪誕，追求的核心是內涵。為了更好地表現內涵，我很強調表現力度、形式美感和現代品位的學習。只有簡潔、明了、有突破才會引起注意，才能留下記憶。表達一定要簡潔、單純，還要對得起視覺，讓人歡愉。在得到信息的同時還有美好享受。”③好的創意，特別是海報中的好的圖形創意，既能給人視覺上的享受又能給人產心靈的愉悅，它的內涵與外延，廣度與深度，時時刻刻都在影響著我們以及我們的生活。

(三)提高海報設計中的創意

眾所周知，設計是藝術與科學的結合。設計為人服務。因此研究人、研究人的行為與人的心理以及社會文化，是提高海報設計圖形創意表現之根本。從形式與內容的觀點來說，形式是為內容服務的，設計形式固然主要，但內容才是重要的！好的形式必須為內容服務，沒內容的創意哪怕形式再美也是空洞的。因此，提高海報設計中的圖形創意表現除了研究圖形和圖形功能語義外，還應加強對形式美感的研究，最重要的是對文化的研究。我們應當積極關注社會，關注我們的生活。因為藝術來源于生活，生活是最好的老師！