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(一)文化的定義和概述

文化是一群人在共同的勞動和生產中約定的一些習慣性東西的總和，一種行為約定。如：道德、倫理等等，一般不以人的意志為轉移。文化具有傳播性和延續性。各種文化的交流、融合、相互吸收，是文化具有傳播性這一文化特性的表現，也是推動人類歷史進步的動因。各民族都有自己的文化，具有各自的文化精髓，只有加強不同文化之間的交流，才能互相吸收文化珍品，從而提高和完善自己的文化素質和水平。文化總是在連續不斷的繼承與創新中發展，沒有繼承，文化就會斷裂；沒有創新，文化就會枯竭。任何文化，只有當它適應時代和環境的需要時，它才能生存和發展。人類文化有共性也有個性，個性反映一個民族、國家或地區文化的特點及其發展的特性或民族性，共性則表明各民族、各國家或地區的文化可以相互交流，取長補短，以求進步。共性也表現為時代性，只有敢于向其他民族地區的文化學習特別是向先進或比較先進的文化學習，才能更好地發展進步。

隨著經濟和科技的發展，世界各國的聯系越來越密切。如同當前國際經濟潮流的發展趨勢一樣，設計也是當代世界性的文化活動。

 

(二)設計是一種文化現象

“設計成為一種文化”，就是說，設計將成為人類十分主動和相當自覺的行為。人類的一切生存空間和生活方式都要經過精心而富有創意的設計。人類生活在一個經過設計并不斷被設計著的文化環境和文化氛圍中，設計本身成為人類生存和發展的一種方式。我們的時代是設計文化時代也是文化設計時代，把文化看作設計的靈魂，設計師們所設計的不僅是一件產品、一個標牌、一張招貼或一幢建筑物，而是在設計一種新的生活方式，一種新的文化，并把這一切設計對象看做這種新文化的符號、象征和載體。

“設計文化是現代工商業社會發展的產物，這是一個國家和民族興盛發達的標志。設計運動的出現是19紀末20世紀初的一種藝術和科學的現象，是人類文化發展的必然結果，亦符合人們生活水平對經濟社會高速發展的具體要求，也可以說，設計文化是彌補和消化現代化工商業社會的某些不盡人性的規范的一種有效手段。設計文化在當代中國的發展是一個西學東漸的過程，標志著從沿海到內陸的文化滲入和影響。從時間上看，可分為80年代前和80年代后�！雹芩�表達的是空間和時間的價值觀念。因而，在不同文化之間的動作往往帶來問題，要在另一種文化中成功當然需要極大的敏感性。純粹的商品意識與價值觀念不是設計師追求的惟一目標，設計是一種文化。引導和提升社會大眾的文化品味是設計師的責任和義務。

 

（三）海報設計應反映文化、反映時代

海報設計既是藝術又是一種文化現象。藝術作為一種文化現象總是與一定的媒介有關，海報是一種紙上的藝術，它既是一種信息交流的媒介，也可以傳播其內在的文化價值觀念。當今日本著名的設計藝術家大師繁雄先生曾經在一本國際海報藝術展的序里寫道：“海報是人類智慧和文化的象征。”德國的設計大師皮爾·門德爾認為：“海報不僅是為了引起人們的關注和理解，而且更是一種美的宣言，它映射出一個社會的文化�！薄耙晕幕�觀念‘輸入’，以國際流行語言‘破譯、編譯’，以大眾傳播‘輸出’……是當今海報設計主流�！雹莺�報設計是一種文化現象，文化總是在連續，不斷地繼承和創新中發展。時代在發展，文化在連續，海報設計要求反映時代精神，反映社會文化�！八囆g作為一種時代生活的見證物，而杰出的藝術家則是時代的代言人。”⑥海報設計家在設計海報作品時應注入對社會的熾熱情感，對文化內涵的關注，才會有設計觀念的升華和藝術精神的飛躍。