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     品牌口號是企業形象的標識；品牌口號是喚起消費者想起你的名片；品牌口號是企業參與競爭的軟武器。“上有天堂，下有蘇杭”這句品牌口號，不知每年給蘇杭GDP的增長出了多少力。據品牌專家估計這句口號的價值在上百億美元。其實它已成了“蘇杭”這個品牌無形資產的一部分。  
     企業怎樣把品牌口號起得使消費者耳熟能詳，增加傳播的高效性，是值得思量的。核心價值是基礎,許多大企業更愿意從品牌核心價值中提煉感性口號進行訴求，像李寧的“一切皆有可能”，耐克的“想做就做”，麥當勞的“我就喜歡”等打迂回戰，直攻入消費者的心智。不過這樣訴求的前提是產品的質量過硬，否則穿的鞋沒幾天就破了，你還“一切皆有可能”，我看“遲早破產也皆有可能”，消費者會罵的，不信那一套。 
      口碑營銷是關鍵。朋友之間，熟人之間的的信任度是比較高的，通過口碑傳播比媒體廣告的接受率要高得多。立體傳播是策略。如今傳播已經無處不在了：《天下無賊》中通過劉德華與劉若英的互發短信，體現了諾基亞“科技以人為本”的品牌口號；中國移動全球通通過贊助與品牌內涵一致的盛大活動，強化“我能”的品牌口號；05年仁和藥業聯合騰迅開展全景式的網絡營銷，拉開了“閃亮新主播”的評選活動，以完美互動演繹出了品牌活力。品牌口號的傳播要與時俱進，不能停留在歷史的車輪下徘徊，該多管齊下、立體傳播時一定要打的漂漂亮亮的，可別丟現代人的臉。 
      日積月累是保證，反觀一些企業的品牌，幾乎不存在對品牌核心價值的定位，廣告十分隨意，訴求口號月月新，年年變，成了信天游。金利來的品牌口號——男人的世界，從70年代一直堅持到現在，并通過活動贊助等不斷強化這一理念。如今一提起“男人的世界”，消費者就會想起金利來。當然基于目標顧客的變化或消費市場的發展，在與品牌核心價值一致的前提下與時俱進地更換口號也是理所當然的。一直是世界第一品牌的可口可樂，一百多年來，廣告語換了一百多條，幾乎每年換一條，但都圍繞品牌的核心價值——最美味，最歡樂。 
      成功企業總有自己的核心價值，而品牌口號將其外化出來呈與消費者，在給予消費者品牌體驗后，品牌就靠口碑傳開了。在廣告、活動、網絡等交叉傳播下，品牌口號的知名度越來越高，隨著時間的推移約定成俗標志設計,商標設計,徽標設計,標識設計：標志是企業文化、理念、精神凝聚的靈魂，標志是商戰中的旗幟，商標設計和標志設計，無論設計思路還是理念，都要與世界接軌，充分吸收國際標志設計行業先進成熟的設計精髓，同時尊重本土民族文化，使標志設計既尊重本土市場又具有國際化。 
      標志設計的前瞻性是我們不變的追求。對于企業要注冊的商標設計，我們會評判設計思路的可執行性，避免雷同或相似，確保企業能順利進行商標注冊。通過對企業的市場、理念、文化等方面的整合，策劃設計出最適合企業或品牌的視覺形象。設計標志的核心標準是：一、標志的造型結構是否具獨特性，差異性，美感和強記憶度。 二、標志是否具有行業特征，要視覺傳達單一，無歧義，能產生好的相關聯想。三、標志是否具有“國際性”“民族性”“時代感”“相對持久性”“相對廣義性”等。